越来越多的商科学生开始为研究生申请做准备。其中，市场营销专业深受学生欢迎。然而，随着市场趋势的不断变化，如电子商务的兴起和传播方式的转变，以不同流派为代表的营销专业方向也越来越多样化。很多学生在各种相关的研究生学位和项目中找不到方向，很难选择最合适的学校。

　　整合营销-文理结合

　　第一类硕士类型是整合营销。

　　这类课程总体围绕营销传播管理层为核心开展传播策略，不仅把广告宣传、促销、公关、销售、包装、新闻媒体等一切传播活动涵盖到营销活动的范围之内；另一方面也使企业能将统一的传播资讯反向输出给消费者。一方面，这类学位提供了很多和传媒领域相互结合的课程，另一方面，它也要求并鼓励学生参加一些偏数据分析的课程，具体的课程安排根据不同的学校是不一样的。但总体来说，这类课程的设计比较综合全面。

　　市场分析-偏理科

　　第二类硕士类型是市场分析

　　这类硕士的主要课程内容主要是根据统计分析和市场调研，为市场行为开展分析和预估，从而为公司的营销活动提供根据。对同学们的要求也是侧重于偏理科的的数据分析能力，需要扎实的数理计算机基础，如微积分、线性代数、概率论与数理统计等基础课程，更适合理工科背景的申请人。因为和数据有关系，所以就会有很多课程涉及“统计”、“商业分析”、“数据分析”，甚至计算机编程、数据挖掘（R、Python、SQL）和建模。这类学位打破了大众对传统营销研究生的偏见，变成了一个硬核的学位。

　　传统市场营销-偏文科

　　这类硕士类型的主要内容是“品牌战略的制订、策划营销主题活动、并实行”，会更在乎具体内容、广告形式这类偏“文的”事物，所以需要同学们良好的内容创造能力，包括写作，制作，视频剪辑等等。另外方案策划推广也是这类方向很重要的一个组成部分，要求同学们有着创新的思维，了解不同的推广渠道与各自的特点，进行合适的推广宣传。

　　理论研究

　　最后一种类型比较特殊，这类的研究生几乎就是为真正的独立”研究“做准备，一般算是博士课程前的预备课程，入学门槛也相对其他几种方向高很多。课程内容主要集中于学习最新的营销相关理论知识，训练同学们独立研究和学习的能力。

　　市场营销专业就业前景

　　1.市场营销类岗位需求较大

　　一线地区中，市场营销类岗位需求量较大，市场研究类岗位相对较少，岗位数量低于1000个。

　　2.市场研究类岗位对学历要求较高

　　要求本科学历的岗位占比为55.58%，本专科学历可以满足就业市场上96.83%的岗位要求，3.07%的岗位要求最低学历为硕士，无博士学历需求岗位，硕士学历需求主要集中于市场研究类岗位中。

　　两种不同类型岗位均以本科学历需求为主，市场研究类岗位本科学历需求占比高达67.36%，硕士学历需求占比为9.39%，对学历要求较高。

　　3.岗位对工作经验的要求较低

　　两种岗位均以1-3年工作经验需求为主，市场研究类岗位3-5年工作经验需求占比略高于市场营销类岗位，整体来看市场研究类岗位对工作经验的要求相对较高。

　　4.市场研究类岗位平均薪资对学历变化的敏感度较低

　　市场研究类岗位本科和硕士需求的岗位平均薪资非常接近，结合岗位对工作经验的要求来看，市场研究类岗位中，工作经验的积累更为关键，市场营销类岗位平均薪资受学历的影响较大，学历上升带来的薪资涨幅非常明显。

　　市场研究类岗位应届生平均薪资高于市场营销类岗位，1-3年到5-10年工作经验中，市场研究类岗位平均薪资略高于市场营销类岗位，工作年限超过10年之后，两种岗位平均薪资出现较大差异，市场研究类岗位平均薪资明显高于市场营销类岗位，长久来看，市场研究类岗位更具发展前景，同时其对综合能力的要求更高，根据岗位发布的能力需求，市场研究类岗位要求具备扎实的统计学知识和较强的数据分析能力。